刚刚过去的妇女节再度刺激了商家的营销热潮,一款“瓜子脸”面膜成了热门,因为这是一款从里到外的真·瓜子面膜——由洽洽和春纪推出的跨界款,连外包装都与洽洽经典的香瓜子产品如出一辙。
 
 
 您当前的位置 : 社会新闻

秒速飞艇正规吗?:零食界跨界时尚圈已成规定动作 一招鲜后还有啥?

秒速飞艇走势图如何看 时间:2019-03-11 08:27

  零食跨界出面膜 一招鲜后还有啥?

  优势为以小博大赚眼球 警惕年轻人马上觉得不新鲜

  刚刚过去的妇女节再度刺激了商家的营销热潮,一款“瓜子脸”面膜成了热门,因为这是一款从里到外的真·瓜子面膜——由洽洽和春纪推出的跨界款,连外包装都与洽洽经典的香瓜子产品如出一辙。

  北京青年报记者了解到,如今零食界跨界时尚圈的事成了一众“老品牌”的规定动作,而这背后是品牌重塑形象,借力完成年轻化的野心。

  现象

  洽洽出瓜子脸面膜 “掺和”妇女节促销

  妇女节前,洽洽与春纪跨界合作,推出了一款瓜子脸面膜礼盒。洽洽这款面膜被命名为“瓜子脸”,外包装采取了洽洽香瓜子的经典包装。乍一看到底是一盒面膜还是一袋瓜子,也是傻傻分不清。洽洽虽然是坚果品牌,但其瓜子产品则是拳头产品。而中国的传统审美中,最理想的古典美人就是标准的“瓜子脸”,结合二者的特点,“瓜子脸面膜”也就应运而生。

  “瓜子脸”面膜在妇女节前发布,于洽洽官方旗舰店预售。北青报记者注意到,该面膜并没有单独销售,而是采取了与洽洽零食礼盒一起搭售的方式,售价119元。截至记者发稿时,该套礼盒已经销售了近3000份。此外,北青报记者从洽洽方面了解到,由于此次“瓜子脸”面膜较受欢迎,其计划在今年4、5月间推出“洽洽红”口红这一新的跨界产品。

  另外,去年国民品牌大白兔与美加净推出大白兔润唇膏,限量发售920支,刚刚打开预售就销售告罄。官方价2支80元的唇膏,在一些二手网站上叫价到200元一支。

  不仅是彩妆界,去年天猫双11全球潮流盛典上,当身着旺旺与独立设计师品牌TYAKASHA联名款红色毛衣的模特走上T台时,观众席间响起一阵欢呼。旺仔卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。在去年,同样备受欢迎的还有泸州老窖推出的香水,周黑鸭推出的口红等,以及后来出现的营养快线眼影和旺旺雪饼气垫等。

  意图

  拯救品牌“中年?;?付出少效果佳

  而仔细观察参与这一波的国内跨界营销的品牌不难发现,这些品牌如今均面对着“中年?;?。

  在营销方面,跨界营销成了上述品牌线上的主要选择,业内人士认为,这是典型的营销中的“以小博大”,各家老品牌付出最少投入却效果最佳。

  在中国旺旺的半年报中,其2018上半个财年的营收为92.48亿元,比2017年增长了3.2%。洽洽食品日前发布业绩快报显示,2018年度实现营业收入41.9亿元,较上年同期增长16.34%。而娃哈哈也宣布2018年营业收入恢复了正向增长。

  观察

  跨界营销还要再上一个台阶

  营销业内人士表示,跨界营销并不是万试万灵。以故宫为例,这两年故宫作为文化IP也算是跨界动作频频,但是近来故宫跨界时装产品部分销量不佳。另一个想要做跨界营销的品牌必须面对的现实是,如今的网友已经开始习惯品牌跨界了。也就是说,简单地出个彩妆或只是“贴画”式地将一些产品披上跨界品牌的外包装,已经不能满足网友的“猎奇心理”。在这一情况下,可以说2019年网络的跨界营销必须要再上一个台阶,不然可能会事倍功半。

?

相关链接:

业内人士揭保健品营销黑幕:瞄准留守老人 骗局环环相扣
律师:抖机灵避不开法律规制 代购变“灵魂画手” 跟风绘图营销
莫让“替父卖酒”这类煽情营销愚弄欺诈消费者
12万元买了400瓶“神药” 保健品“讲座营销”盯上老年人

?

[来源:北京青年报] [作者:张鑫 余美英] [责任编辑:李谢菲]
版权声明:

·凡注明来源为“??谕钡乃形淖?、图片、音视频、美术设计等作品,版权均属??谕?。未经本网书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。

·凡注明为其它来源的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

528| 128| 868| 281| 630| 595| 869| 590| 444| 717|
?
昵称:
手机号:
验证码:
图解??谝恢苋任牛汉?诳姑郎岷拥鲇惚热?/a>
图解??谝恢苋任牛汉?谝慌鋈撕偷ノ换癖碚?/a>
图解??谝恢苋任牛汉?谑辛⊙?月正式投入使用
图解??谝恢苋任牛汉?谌?,你家的年夜饭吃了啥?
图解??谝恢苋任牛汉?谑芯傩?019年春节团拜会
禁燃烟花爆竹
关于海南五个重要文件
关注??诓死鹤?/a>
中国公民健康素养
【咨询】经济适用房与限价商品房有何区别
【咨询】海瑞墓修缮及改扩建何时完工对外开放
【金点子】增加58路公交上下班高峰期发班密度
【金点子】建议港口过海预约预留快速通道
【投诉】新城吾悦广场一带公交出行不便
     
排行
 
??诮虑踩U献芴宸桨竿ü槭?/a>
??谟畔韧平渤∷履茉雌党涞缃ㄉ?/a>
??诙喔錾缜沧爸悄艹涞缱钍芫用窕队?/a>
稀有猪笼草“现身”??谑?/a>
??诮?个公交场站、35座公交电子站牌
??诓┮逖卧钇锔南钅炕厍ㄑ》抗ぷ髌舳?/a>
“海澄文教育发布”正式上线
??凇霸屏怼被窆业乩肀曛局っ魃瘫?/a>
??诙喙芷胂缕平狻安思伺?/a>
??谡蠛献鹘ㄐ;航狻叭胙选?/a>
 
|
|
|
|
 
2010-2019 秒速飞艇走势图如何看 www.pumt8.cn AllRights Reserved      
??谕嫒ㄋ?未经书面许可不得复制或转载
互联网新闻信息服务许可证 企业法人营业执照 增值服务许可证
违法和不良信息举报电话: 0898—66822333  举报邮箱:[email protected]

琼公网安备 46010602000160号

  琼ICP备05001198
秒速飞艇走势图如何看